Vingt minutes à scroller sur Netflix, Prime Video, Disney+, et finalement regarder rien. Ce rituel frustrant, Tubi vient de proposer une solution concrète : laisser ChatGPT décider à votre place.
On tape « @Tubi », on décrit une humeur, le film arrive
L’intégration est simple. Depuis cette semaine, les utilisateurs de ChatGPT peuvent installer l’application Tubi directement depuis la boutique d’applications du chatbot. Pour lancer une recherche, il suffit de taper « @Tubi » suivi d’une description en langage naturel : « un film bizarre mais pas un film d’horreur », « une série des années 90 que les enfants et les adultes peuvent regarder ensemble », « quelque chose de drôle pour un dîner entre amis ».
ChatGPT interroge alors le catalogue de Tubi et renvoie une sélection avec descriptions et liens directs vers la lecture, sur web ou mobile. Pas d’abonnement, pas de carte bancaire à renseigner : Tubi est entièrement gratuit, financé par la publicité.
Ce type de requête formulée comme une conversation est précisément ce que les moteurs de recherche classiques gèrent mal. « Quoi regarder ce soir » sur Google renvoie des listes génériques. La même demande, reformulée en langage naturel dans ChatGPT, produit des résultats adaptés à une humeur, un contexte, un groupe. How-To Geek souligne que l’interface permet des requêtes impossibles à traiter autrement : « un documentaire sur quelque chose que je ne savais pas que je voulais savoir ».
100 millions de spectateurs, 300 000 titres, zéro euro
Tubi n’est pas un acteur marginal. Le service, propriété de Fox Corporation depuis 2020, revendique plus de 100 millions de spectateurs par mois et plus d’un milliard d’heures de visionnage mensuelles. Son catalogue dépasse 300 000 films et épisodes TV, un chiffre supérieur à celui de Netflix ou Prime Video, selon les données publiées par l’entreprise.
Sa force est son modèle économique : là où Netflix réclame jusqu’à 17,99 euros par mois, Tubi est entièrement gratuit. Les revenus viennent des annonceurs, pas des abonnés. Ce modèle, longtemps considéré comme une catégorie inférieure du streaming, change de statut avec cette intégration.
L’équation mérite d’être posée clairement : Tubi parle désormais à la base d’utilisateurs de ChatGPT, qui comptait 700 millions d’utilisateurs actifs hebdomadaires selon les chiffres communiqués par OpenAI début 2025. La plateforme de streaming gratuite de Fox vient de s’offrir un accès à l’une des audiences les plus larges d’internet, sans payer un centime de promotion traditionnelle.
Pourquoi Netflix et Disney+ n’y ont pas pensé en premier
La question gêne les grands du secteur. Tubi, avec des moyens limités par rapport à Netflix, vient de devancer toutes les plateformes majeures en devenant la première à s’installer dans ChatGPT.
Ce n’est pas entièrement un hasard. Tubi avait déjà tenté une intégration similaire en interne en 2023 avec « Rabbit AI », une fonctionnalité propulsée par ChatGPT directement dans son application. L’outil avait été abandonné l’année suivante, rapporte TechCrunch. Cette fois, plutôt que de reproduire l’expérience en interne, Tubi va chercher les utilisateurs là où ils se trouvent déjà.
Les grands du streaming, eux, ont privilégié leurs propres systèmes de recommandation. Netflix dépense des centaines de millions de dollars par an sur ses algorithmes maison. Disney+ mise sur la valeur de ses marques (Marvel, Star Wars, Pixar) pour attirer les spectateurs sans leur demander de chercher. Ni l’un ni l’autre n’a franchi le pas du ChatGPT App Store.
Apple avait pourtant montré le chemin. Selon 9to5Mac, l’entreprise de Cupertino dispose déjà d’applications ChatGPT pour Shazam et Apple Music. Le modèle existait. Personne dans le streaming vidéo ne l’avait emprunté avant Tubi.
OpenAI construit une plateforme, pas juste un chatbot
Ce mouvement s’inscrit dans une stratégie plus large d’OpenAI. Le ChatGPT App Store, lancé début 2024, permet à des développeurs et entreprises de créer des intégrations natives dans l’interface du chatbot. Tubi est l’une des premières grandes marques grand public à s’y installer avec un produit complet.
En mars 2026, Sora, le générateur de vidéos par IA d’OpenAI, a été retiré de l’interface publique. Pendant ce temps, la stratégie se déplace vers l’accueil d’acteurs extérieurs : ChatGPT comme plateforme d’applications, pas comme créateur de contenus. Le schéma ressemble à celui qu’Apple a pratiqué pendant vingt ans avec son App Store. La différence tient dans l’interface : on ne parcourt pas une grille d’icônes, on décrit ce qu’on cherche.
Ce que les concurrents vont regarder de près
L’intégration pose une question pratique que ni Tubi ni OpenAI ne tranche publiquement : la fréquence de mise à jour du catalogue connecté. Un service qui ajoute et retire des titres quotidiennement, mais dont les données dans ChatGPT ne se rafraîchissent qu’occasionnellement, risque de produire des recommandations vers des titres disparus. C’est le point de friction que les concurrents observeront avant de sauter le pas.
L’expérience inclut également un quiz de culture cinématographique directement dans l’interface ChatGPT, ce qui indique que Tubi vise un engagement plus large qu’une simple recherche. La plateforme cherche à transformer le chatbot en salle de cinéma communautaire, pas en moteur de recherche amélioré.
Si le modèle fonctionne, Netflix et ses concurrents devront choisir : laisser Tubi capitaliser seul sur cette audience, ou rejoindre un écosystème que Tubi aura construit avant eux. Dans les guerres du streaming, celui qui s’installe en premier dans un nouveau canal conserve souvent un avantage durable. Le prochain trimestre dira si Tubi a eu raison d’arriver avant tout le monde.
