Nothing, la marque de hardware soutenue par Tiger Global, franchit une étape majeure en ouvrant sa toute première boutique physique en Inde, son plus grand marché. Le magasin est situé à Bengaluru, où l’entreprise affirme qu’une grande partie de sa base d’utilisateurs est concentrée.

Un espace pensé comme une expérience

Le nouveau point de vente, réparti sur deux étages, présentera les produits de Nothing ainsi que d’autres projets de la marque. Les clients pourront acheter des produits hardware et des articles de merchandising, et faire personnaliser certains articles.

« Nous voulions créer un espace fun », a déclaré Carl Pei, cofondateur et CEO de Nothing. « C’est un peu inspiré de tous les éléments liés à la marque. Par exemple, l’usine : si vous achetez un produit, il y a une sorte de chaîne de production d’où le produit sort. Nous montrons aussi des machines où les téléphones passent des tests, comme les tests de port USB ou de résistance à l’eau. »

Nothing et CMF sous le même toit

Le magasin proposera des produits des deux marques du groupe : Nothing et CMF, sa marque budget, qui a été transformée en entité autonome l’année dernière. CMF a son siège en Inde et dispose d’une coentreprise avec Optiemus, un fabricant indien (ODM).

Carl Pei a souligné la différenciation entre les deux marques. « Nothing est plus niche avec un prix plus élevé. CMF s’adresse davantage au marché de masse. Mais ce n’est pas juste des produits de série rebrandés qu’on trouve habituellement à ce prix. Ce sont des produits dans lesquels nous investissons beaucoup de soin », a-t-il précisé.

L’Inde, marché clé pour Nothing

L’Inde représente le marché le plus dynamique de Nothing, avec plus de 2% de parts du marché smartphone, selon le cabinet IDC. La firme de recherche notait également que Nothing était la marque à la croissance la plus rapide du pays au deuxième trimestre 2025, avec 85% de croissance des expéditions en glissement annuel.

D’autres fabricants de hardware construisent également des boutiques ambitieuses en Inde. Apple s’apprête à ouvrir son sixième magasin dans le pays ce mois-ci, à Borivali, dans la banlieue de Mumbai.

Des ambitions internationales

C’est le premier magasin Nothing en dehors de Londres, où l’entreprise a son siège. La startup a annoncé prévoir l’ouverture de deux autres boutiques à Tokyo et New York, sans toutefois communiquer de calendrier précis.

Nothing a levé 200 millions de dollars lors d’un tour de financement Series C’à une valorisation de 1,3 milliard de dollars l’année dernière, mené par Tiger Global. L’entreprise a levé un total de 450 millions de dollars à ce jour, avec des investisseurs comme GV, Highland Europe, EQT et Latitude.