Trois villes. Un même matin. Jusqu’à cinq appareils différents annoncés en quelques jours. Apple a planifié quelque chose d’inhabituel pour le 4 mars, et les informations qui filtrent depuis Bloomberg donnent le tournis.
Une rafale d’annonces sur trois jours
L’invitation a été envoyée le 16 février, sobre et sans détails : un logo Apple en 3D composé de disques jaunes, verts et bleus, avec la mention « special Apple experience ». Ni keynote diffusée en direct depuis Apple Park, ni discours de Tim Cook sur grand écran. La marque a délibérément choisi le mot « expérience » et non « événement », un choix de vocabulaire que les observateurs attentifs ont relevé immédiatement, rapporte MacRumors.
Selon Mark Gurman de Bloomberg, le 4 mars ne sera que le point culminant d’une « rafale d’annonces sur trois jours ». Les produits seront présentés progressivement dans les jours précédant l’événement, avant que la presse ne puisse les prendre en main simultanément à New York, Londres et Shanghai à 9h heure de l’Est.
L’iPhone 17e et quatre autres appareils
MacRumors liste les produits dans les tuyaux depuis plusieurs semaines. En tête de liste : l’iPhone 17e, successeur de l’iPhone 16e sorti l’an dernier. Il serait accompagné du MacBook Pro avec les nouvelles puces M5 Pro et M5 Max, d’un iPad Air de 8e génération propulsé par la puce M4, d’un iPad d’entrée de gamme en 12e génération, et d’un MacBook économique équipé de la puce A18, selon TechCrunch. Sans oublier, sur la liste des possibles, un nouvel Apple TV et un HomePod mini revu.
C’est beaucoup pour un seul événement. Gurman lui-même admet ne pas savoir exactement quels produits seront annoncés le 4 mars, et lesquels glisseront vers mars ou avril. Mais il affirme que tous sont prévus pour ce printemps, dans les prochaines semaines.
Cinq produits d’un coup, c’est le genre de calendrier chargé qu’Apple s’était fixé à ses grandes heures de l’ère iPad. Pour une entreprise qui cherche à retrouver de l’élan côté hardware après des mois à convaincre sur Apple Intelligence, un tel coup de filet ferait beaucoup de bien.
Le format qui change tout
Trois villes en même temps, une prise en main mondiale simultanée, pas de keynote solo depuis le siège californien. Apple n’avait plus tenté pareil dispositif depuis des années. La formule rappelle vaguement les lancements en grande pompe des premiers iPhone, où l’accent était mis sur la sensation physique du produit plutôt que sur les slides de présentation.
John Gruber de Daring Fireball, lui aussi convié, spécule sur un format « entièrement consacré à la prise en main » où les journalistes auraient accès aux appareils sans discours interminable au préalable. Montrez, ne dites pas.
Le 4 mars, il sera 9h à New York, 14h à Londres, 22h à Shanghai. Et quelque part entre ces trois fuseaux horaires, Apple essaiera peut-être de retrouver un peu de sa capacité à faire parler d’elle pour ses produits plutôt que pour ses bugs de Siri.
