2 000 dollars pour un iPhone pliable. C’est le prix que pourrait atteindre le prochain smartphone haut de gamme d’Apple, selon les informations du journaliste Mark Gurman publiées ce dimanche dans sa newsletter Power On pour Bloomberg. Et ce n’est qu’un des trois produits « ultra-premium » que la firme de Cupertino prépare en coulisses, alors même qu’elle vient de lancer son MacBook le moins cher de l’histoire à 599 dollars.
Un iPhone qui se plie, un Mac qui se touche
Le premier produit de cette offensive haut de gamme est un iPhone à écran pliable, un format que Samsung, Motorola et Huawei explorent depuis plusieurs années. Apple a longtemps résisté à cette tendance, préférant attendre que la technologie mûrisse. Le tarif annoncé, autour de 2 000 dollars, placerait cet iPhone bien au-dessus de l’iPhone 17 Pro Max actuel et de ses concurrents directs. À titre de comparaison, le Galaxy Z Fold de Samsung se situe aux alentours de 1 800 dollars.
Le deuxième produit est un MacBook Pro équipé d’un écran tactile OLED, une première absolue pour un Mac. Selon 9to5Mac, cette machine tournerait avec les puces M6 Pro et M6 Max et serait attendue pour la fin de l’année 2026. Apple vient pourtant tout juste de lancer les MacBook Pro M5 Pro et M5 Max cette semaine, avec une mise en vente le 11 mars. Sortir deux générations de MacBook Pro en moins d’un an serait un rythme sans précédent, même si Apple avait déjà réalisé un coup similaire en 2023 : le MacBook Pro M2 Pro/Max en janvier, suivi du M3 Pro/Max en octobre, soit 286 jours d’écart.
Gurman précise que ce MacBook tactile OLED ne remplacerait pas les modèles actuels, mais viendrait se positionner au-dessus. Le nom « MacBook Ultra » circule, rapporte MacRumors, ce qui permettrait de distinguer clairement cette machine du MacBook Pro classique. « Apple, une fois de plus, se dirige fermement vers le haut de gamme », écrit Gurman dans sa newsletter.
Des AirPods qui voient pour Siri
Le troisième produit est peut-être le plus surprenant. Apple travaillerait sur une nouvelle génération d’AirPods intégrant des caméras miniatures, selon The Verge qui relaie les informations de Bloomberg. Ces capteurs ne serviraient pas à filmer ou photographier, mais à capter le contexte visuel de l’utilisateur pour alimenter Siri en données en temps réel.
L’idée : permettre à l’assistant vocal d’Apple de « voir » ce que l’utilisateur regarde, un peu comme le fait déjà la fonctionnalité « Look Up » sur les lunettes Meta Ray-Ban avec l’IA de Meta. La gamme AirPods utilise déjà les appellations Pro et Max, calquées sur la nomenclature des puces Apple Silicon. Un modèle « AirPods Ultra » s’inscrirait logiquement dans cette hiérarchie.
Cette intégration de caméras dans des écouteurs n’est pas qu’un gadget. Elle s’inscrit dans la stratégie plus large d’Apple Intelligence, le système d’IA embarqué lancé en 2024 et qui peine encore à rivaliser avec Google Gemini sur certains usages. Donner à Siri un accès au monde visuel pourrait changer la donne, surtout si Apple parvient à traiter ces données localement grâce à ses puces Neural Engine.
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Du MacBook Neo à 599 $ au MacBook Ultra : la stratégie du grand écart
Ce qui frappe, c’est le timing. Apple vient tout juste de frapper un grand coup vers le bas avec le MacBook Neo, son premier ordinateur portable à moins de 600 dollars, propulsé par la puce A18 Pro issue de l’iPhone 16 Pro. Et au même moment, la marque prépare des produits qui pourraient dépasser les 3 000 dollars (le MacBook Pro actuel plafonne déjà à plus de 7 000 dollars en configuration maximale).
The Verge souligne que cette stratégie du grand écart n’est pas nouvelle dans l’industrie du luxe, mais qu’Apple la pousse à un niveau jamais vu dans le secteur tech. D’un côté, capter les étudiants et les primo-accédants avec le MacBook Neo et l’iPhone 17e à 599 dollars. De l’autre, verrouiller les clients les plus fortunés avec des produits premium introuvables ailleurs.
Cette approche fait écho à ce que pratiquent des marques automobiles comme Mercedes ou BMW, qui vendent à la fois des modèles d’entrée de gamme et des véhicules à six chiffres. Apple semble vouloir devenir la première marque tech à occuper un spectre de prix aussi large, du MacBook Neo à un éventuel iPhone pliable à 2 000 dollars.
L’impression 3D entre dans la danse
En parallèle de ces annonces produit, Gurman révèle qu’Apple travaille à étendre l’impression 3D à l’aluminium. La technique est déjà utilisée pour le boîtier en titane de l’Apple Watch Ultra 3, où elle permet de réduire la consommation de matière première et d’utiliser du titane 100 % recyclé. Apple l’emploie aussi pour le port USB-C de l’iPhone Air, dont la finesse n’aurait pas été possible avec une fabrication classique.
Selon 9to5Mac, l’équipe de conception industrielle d’Apple explore désormais l’impression 3D en aluminium pour les boîtiers d’Apple Watch standard, et à terme pour les coques d’iPhone. Au-delà des économies de coût, le procédé ouvre des possibilités de design inaccessibles avec les techniques de forgeage traditionnelles. Sur l’Apple Watch Ultra 3, l’impression 3D a permis de texturer des zones internes du boîtier pour améliorer l’étanchéité, en renforçant l’adhérence entre le métal et le plastique au niveau du logement d’antenne.
Deux MacBook Pro dans la même année, le précédent de 2023
Reste la question du calendrier. Si Apple suit le même rythme qu’en 2023 (286 jours entre deux générations de MacBook Pro), le MacBook tactile OLED pourrait être annoncé autour du 14 décembre 2026. Plusieurs Mac sortis en décembre par le passé viennent appuyer cette hypothèse : le Mac Pro 2019, l’iMac Pro 2017 et le Mac Pro 2013 avaient tous été dévoilés en fin d’année.
Mais rien ne garantit que ce planning tienne. Le passage à l’OLED et à l’écran tactile représente un saut technique majeur pour le Mac, et un glissement vers début 2027 reste possible. Gurman précise toutefois que, « pour le moment, ce n’est pas le scénario attendu ».
Samsung, de son côté, prépare le lancement de son Galaxy Z Fold 7 pour le second semestre 2026. Si Apple veut que son iPhone pliable ne soit pas comparé défavorablement à un concurrent déjà en sixième génération, la fenêtre de lancement sera serrée.
